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Pesquisa Shopping Center – Campanha de Dia dos Pais 2013

Orange Paper

Pesquisa Shopping Center – Campanhas de Dia dos Pais 2013

A edição de dia dos pais do Orange Pager traz mais uma pesquisa realizada em 192 shoppings de todo o país e faz uma análise das campanhas promocionais que eles realizaram e ocasião dessa data.

Os estabelecimentos pesquisados estão concentrados na região Sudeste, sendo em sua maior parte no estado de São Paulo (68), seguido pelo estado do Rio de Janeiro (26) e Minas Gerais (18). O ABL médio representa uma área de 21 a 30 mil em 27% desses estabelecimentos. Somando o ABL de todos os shoppings pesquisados, a média é de 11 a 40 mil em 68% dos shoppings.

A quantidade média de lojas varia de 101 a 250 estabelecimentos em 68% dos shoppings. As lojas âncoras mantêm a média de 8 a 9 lojas em 21% deles, enquanto em apenas 10% a média varia de 13 a 30 lojas.

Dos 192 shoppings pesquisados, 59% realizaram promoções em comemoração ao dia dos pais, contra 41% que não investiram em campanhas para essa data. A maioria utilizou exclusivamente a modalidade sorteio para realizar as campanhas, representando 59%; 27% realizaram promoção através da modalidade “compre troque”; e apenas 11% realizaram exclusivamente campanhas culturais.

Em 45% dos shoppings a duração média das campanhas foi de 1 a 15 dias, enquanto em 42% foi de 16 a 30 dias; 9% dos shoppings realizaram campanhas mais longas, de 31 a 45 dias; e apenas 4% tiveram campanhas com mais de 45 dias.

O fator de troca na modalidade sorteio foi entre R$ 200,00 e R$ 299,00 em 37% dos shoppings pesquisados; em 23% o fator de troca foi de R$300,00 a R$399,00; em 18%, foi entre R$400 e R$500,00, empatando com outros 18% em que os consumidores precisaram consumir entre R$100,00 e R$199,00 para participar. Apenas 4% tiveram um fator de troca com valores mais baixos, entre R$50,00 e R$99,00. A maioria dos shoppings que utilizaram a modalidade sorteio presenteou seus clientes com automóveis, representando 32%, e motocicletas, representando 21%. Destaque para as premiações com a motocicleta Harley Davidson e o carro Hyundai HB20, que foram sorteados por vários desses shoppings.

Para a modalidade compre troque, 37% dos shoppings estipularam valores entre R$ 300,00 e R$ 399,00 para o fator de troca, enquanto em apenas 15% esse valor foi acima de R$400,00 a R$500,00. Nessas campanhas, 30% dos shoppings presentearam os pais com um kit churrasco, enquanto 22% dos shoppings presentearam com copos e canecas. Vários outros tipos de presentes oferecidos pelos shoppings empataram em 9%: relógios, bebidas e alimentação , ingressos para show ou cinema e vestuário.

Dos poucos shoppings que realizaram campanhas culturais, 62% utilizaram a velha receita de premiar os clientes que criassem a frase mais criativa; 23% promoveram um concurso de fotos e 15% adotou outros tipos de participação como gincanas, simuladores de corrida ou envio de receitas culinárias. Para a premiação nessa modalidade, 23% desses shoppings premiaram os pais com experiências, como passeio de balão e corrida automobilística; outros 23% premiaram com viagens, empatando com 23% de shoppings que presentearam com eletrônicos.

A maioria dos shoppings que fizeram relacionamento e ações paralelas promoveu a instalação de videogames, representando 34%; já 19% realizaram exposições de carros e motos para chamar atenção dos pais; outros dois tipos de ações empataram em 11%: exposição de fotos e eventos musicais.