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Pesquisa Shopping Center – Campanha de Natal 2013

Orange Paper

Campanhas de Natal 2013

A edição de Natal do Orange Pager traz uma nova uma nova análise das campanhas promocionais, através de uma pesquisa realizada em 153 shoppings de todo o país.

Os estabelecimentos pesquisados estão concentrados na região Sudeste, sendo em sua maior parte no estado de São Paulo (57), seguido pelo estado do Rio de Janeiro (17) e Minas Gerais (14). O ABL médio representa uma área de 30 a 59,9 mil m2 em 42% desses estabelecimentos.

A quantidade média de lojas varia de 101 a 250 estabelecimentos em 68% dos shoppings. As lojas âncora mantêm a média de 8 a 9 lojas em 21%, enquanto em apenas 10% a média varia de 13 a 30 lojas.

Desses 153 shoppings, 78% utilizaram exclusivamente a modalidade sorteio para realizar as campanhas, enquanto 19% realizaram, além de sorteios, a modalidade Compre-Troque. Apenas 3% desses estabelecimentos adotaram a modalidade compre-troque.

O período das campanhas durou entre 31 a 45 dias em 55% dos estabelecimentos pesquisados. Em 26%, as campanhas de Natal duraram até 60 dias, enquanto em apenas 1% elas duraram no máximo 15 dias.

Nos shoppings que adotaram a modalidade compre-troque, 58% estipularam valores entre R$ 300,00 e R$ 499,00 para o fator de troca, enquanto em apenas 15% esse valor foi acima de R$600,00. Ainda entre os estabelecimentos que adotaram essa modalidade, a maioria dos shoppings presentearam seus clientes com um Panetone, representando 76%; 9% presentearam com artigos para casa, empatando com o mesmo percentual de shoppings que ofereceram como brinde canecas e latas personalizadas. Apenas 6% deram brinquedos.

O fator de troca nas campanhas que adotaram o sorteio foi entre R$ 200,00 e R$ 399,00 em 58% dos shoppings pesquisados; em 5% o fator de troca foi acima de R$600,00, enquanto em apenas 2% os clientes precisavam gastar entre R$50,00 e R$99,00 em compras para poderem participar. A maioria dos shoppings que utilizaram a modalidade sorteio presenteou seus clientes com automóveis, representando 79%. Em comparação com o ano passado, quando 64% tiveram automóveis como prêmio, o número este ano foi maior. Ainda em comparação com o ano passado, os shoppings continuaram apostando nos modelos Citroën (9%) e BMW 320i (6%), que no ano passado representaram 11% e 10%, respectivamente. Em seguida, aparecem os shoppings que presentearam os clientes com vale-compras, representando 7%. Houve uma diminuição em comparação ao ano passado, quando o vale-compra foi dado como prêmio em 15% dos shoppings.