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Pesquisa Shopping Center – Campanha Dia dos Namorados 2013

Orange Paper

Campanhas de Namorados 2013

A edição de Namorados 2013 Orange Paper traz mais uma pesquisa realizada em 192 shoppings de todo o país para traçar o perfil das campanhas promocionais realizadas para o dia dos namorados.

Os shoppings pesquisados se concentram em sua maior parte no estado de São Paulo (68), seguido pelo estado do Rio de Janeiro (26) e Minas Gerais (18). O ABL médio representa uma área de 21 a 30 mil em 27% desses estabelecimentos. Somando o ABL de todos os shoppings pesquisados, a média é de 11 a 40 mil em 68% dos shoppings.

A quantidade média de lojas varia de 101 a 250 estabelecimentos em 68% dos shoppings. As lojas âncoras mantêm a média de 8 a 9 lojas em 21% deles, enquanto em apenas 10% a média varia de 13 a 30 lojas.

Entre os shoppings pesquisados, 90% realizaram campanha de dia dos namorados em variadas modalidades, enquanto 10% não realizou nenhum tipo de campanha comemorativa.

Dos shoppings que realizaram campanhas, 46% utilizaram exclusivamente a modalidade sorteio para presentear seus clientes, enquanto 19% realizaram promoção com a modalidade compre troque. Outros 15% realizaram exclusivamente campanhas culturais. Em 20% dos shoppings foram realizadas campanhas com mais de uma modalidade.

Em 42% dos shoppings, a média de duração da campanha foi de 1 a 15 dias, enquanto em 34% as campanhas duraram de 16 a 30 dias. Já 24% dos shoppings ultrapassaram os 30 dias de campanha. Entre os estabelecimentos pesquisados, 22% aproveitaram a campanha de dia das mães.

O fator de troca na modalidade sorteio foi entre R$ 200,00 E R$ 399,00 em 71% dos shoppings pesquisados. Apenas 4% tiveram um fator de troca menor que R$ 100,00 e 1% acima de R$ 600,00. Para a modalidade compra troque, 37% dos shoppings estipularam valores entre R$ 200,00 e R$ 399,00 para o fator de troca, enquanto em apenas 4% esse valor foi acima de R$600,00.

Nos sorteios, 34% dos shoppings sortearam automóveis populares, enquanto 26% premiaram os clientes sorteados com pacotes de viagens. Carros com valor superior a R$ 60.000,00 representam 7% dos prêmios dos shoppings, sendo a mesma porcentagem para a premiação com bicicletas.

Nas campanhas de compre troque, 42% dos shoppings presentearam seus clientes com doces, vinhos ou ingressos para shows e eventos. Kits, canecas, latas e squeezes representam 19% dos shoppings das premiações nessa modalidade, a mesma porcentagem para artigos e vestuário.

Novamente a maior parte dos shoppings utilizaram as redes sociais para realizar suas campanhas culturais: 79% usaram seus perfis no Facebook ou Instagram para a participação dos clientes, sendo 32% através do envio de fotos, 32% apenas curtir a fanpage para participar do sorteio virtual e 21% dos shoppings promoveram a criação de vídeos em stands instalados nos shoppings. A premiação para essa modalidade na maioria dos shoppings foi um jantar especial em celebração ao dia dos namorados. A premiação com viagens também aparece nessa modalidade, representando 18%, enquanto cestas, canecas e chocolates representam 10%.