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Pesquisa Shopping Center – Campanha Dia dos Namorados 2015

Orange Paper

Pesquisa sobre Campanhas de Dia dos Namorados 2015 em Shopping Centers

Pesquisa em Shopping Centers aponta unificação das campanhas do Dia das Mães e dos Namorados

 

Como registrado no último Orange Paper, a pesquisa sobre o comportamento de 192 shopping centers do país, boa parte dos centros de compra estenderam a campanha promocional do Dia das Mães até o Dia dos Namorados. Na pesquisa de junho do Orange, dos 65% dos shoppings que realizaram algum tipo de ação, 23% unificaram as campanhas das duas datas, registrando um crescimento de 13% na quantidade de shopping centers que optaram por essa estratégia.

 

Dos 65% dos centros de compras com ação, 72% optaram por um período de duração de até 30 dias, um decréscimo de 7% em comparação ao ano passado. Em contrapartida, as campanhas de 46 a 60 dias cresceram 9% em relação a 2014. Mesmo assim, o período de campanha de curta duração, até 30 dias, ainda foi a preferência de 72% dos shopping centers pesquisados.

 

Tipo de campanha

Dos shopping centers com realização de ação, 67% optaram por Sorteio, sendo que 27% adotaram entre R$ 300 e R$ 399 como fator de troca para o consumidor participar da promoção. Em relação a 2014, houve um decréscimo de 8% no volume de shopping centers que utilizaram esses valores. Os prêmios mais oferecidos nessa categoria foram as viagens para casais em 32% dos shoppings.

 

Entretanto, cresceu em 4% a utilização de fatores de troca entre R$ 400 a R$ 499 nas campanhas de Sorteio. Seguindo a tendência de 2014, os shopping centers continuam aumentando o valor mínimo para o cliente concorrer aos prêmios ofertados nas campanhas de Sorteio.
Na campanha Compre-Troque realizada por 34% dos shopping centers, o consumo para o cliente ganhar prêmios ficou entre R$ 300 e R$ 399; cosméticos foram os prêmios mais oferecidos em 25% desses centros de compra. Em 2015, a tendência verificada no ano passado repetiu em 2015 nessa modalidade: os shopping centers dificultaram a entrega de prêmios exigindo que os clientes consumissem mais para ter direito a prêmios

Outros tipos de campanhas ainda foram adotados pelos shopping centers que realizaram algum tipo de ação promocional. Desses centros de compras, 11% fizeram Sorteio Compre-Troque, 6% cultural, 1% Compre-Troque Cultural e 1% Sorteio Cultural.

Em relação ano passado, diminuiu em 3% a quantidade de shopping centers pesquisados que promoveram campanha promocional no Dia dos Namorados.

 

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