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Pesquisa Shopping Center – Campanha Dia dos Pais 2015

Orange Paper

Pesquisa sobre Campanhas de Dia dos Pais em 2015 em Shopping Centers

Aumenta para 56% o número de shopping centers que exige consumo de até R$299 para participar das promoções do Dia do Pais.
A Célula de Inteligência do GSGroup, que reúne empresas de inteligência de negócios para o varejo, divulga a pesquisa Orange Paper realizada anualmente com 192 shopping centers do país sobre o perfil e as estratégias adotadas pelos centros de compra no Dia dos Pais para alavancar as vendas.

 

Neste ano, 56% do shoppings brasileiros optam por uma faixa de gastos de até R$ 299 para o consumidor participar das promoções do Dia dos Pais em relação a 2014, quando esse índice foi de apenas 43%. Cresceu em 19% o número de centros de compra que utiliza fatores de troca entre R$ 200 a R$ 299 e decresceu em 16% a quantidade de shoppings que definiu o fator de troca entre R$ 300 a R$ 399 para o cliente ter o direito de concorrer aos sorteios realizados nessa data.

 

Portanto, a expectativa de consumo dos shoppings em 2015 reverteu uma tendência dos últimos anos diminuindo o valor mínimo para o cliente concorrer a prêmios ofertados nas campanhas de sorteio.

 

O prêmio mais oferecido nos sorteios é automóvel em 31% dos shoppings; 25% dá automóvel acima de 60 mil. No ano passado, a opção de 24% dos centros de compra era moto.
Na modalidade de campanha de Compre-Troque, em 32% dos shoppings os clientes precisam consumir entre R$200 a R$299 para ganhar os prêmios, como acessórios e vestuário. Houve, neste ano, um decréscimo de 19% na quantidade de shoppings que usa fatores de troca entre R$300 a R$399. Em contrapartida, os fatores de troca entre R$100 a R$199 nas campanhas Compre-Troque cresceu em 11% .

 

Em 2015, 53% dos shoppings encurtaram o período de campanha para até 15 dias. E reduziu em 2% a quantidade de shopping centers que realiza campanha promocional no Dia dos Pais em relação a 2014.

 

Essa queda vem ocorrendo há dois anos. Em 2014, a quantidade de shoppings que fez promoção no Dia dos Pais reduziu em 6% comparado a 2013. É uma reação ao cenário econômico que tem se repetido em maioria das datas comemorativas relevantes para o varejo alavancar vendas.

 

Até o momento, o Dia dos Namorados foi a única data deste ano que registrou um aumento de 3% de shoppings promovendo campanha. A explicação é simples. No ano passado, a data foi impactada negativamente pela Copa do Mundo.
“Os shopping centers querem conquistar mais clientes já visando as vendas do fim de ano. O objetivo das reduções do fator de troca das campanhas é aumentar o número de consumidores impactados nas ações, incentivando o retorno às compras no Natal, a próxima data mais importante no calendário do varejo”, avalia Fernando Gibotti, Diretor de Inteligência do GSGroup.

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